今年上半年，南京市多個大型體育賽事活動接連舉辦，在為市民帶來體育盛宴的同時，也有效拉動了當地體育業消費增長。據統計，上半年南京市文化、體育和娛樂業營業收入增長7.3%，其中受 “蘇超”等體育賽事帶動，體育業營收增長達19.3%。
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在 “蘇超” 南京賽區賽場上，一塊屬于華瑞時尚集團的廣告牌格外顯眼。作為一家扎根南京30多年的民營企業，華瑞時尚集團近年來深耕運動休閑領域。今年上半年，借助“蘇超”賽事的廣告曝光，該集團總營收增長超20%，盈利創下歷史新高，尤其是集團旗下的年輕化運動品牌，銷售增長趨勢更為明顯。華瑞時尚集團董事長孫家軍表示，總體而言，賽事對品牌的影響主要體現在線上銷售板塊，線上銷售總體增加了約15%，“特別是我們一個面向年輕女孩的品牌叫LAGOGO，這個品牌增長了大概25%左右，因為這個品牌正好充滿了陽光氣息，跟足球還是有一點搭邊的。”
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賽事期間的沉浸式消費場景創新，同樣為體育產業營收增長注入動力?！疤K超” 主場比賽期間，南京體育集團場館運營管理公司打造了集“觀賽、美食、互動、娛樂”于一體的“第二現場”大屏觀賽區，構建起“視、聽、味”相結合的沉浸式觀賽新模式，有力激活了消費動能。截至目前，南京體育集團場館運營管理公司今年已實現利潤總額超1000萬元，同比上升80%。
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隨著南京市體育運動氛圍日益濃厚，不少企業也在積極探索多元變現渠道，尋求增量突破。今年上半年，南京同曦籃球俱樂部依托CBA聯賽、U系列比賽等賽事，通過票務銷售、廣告贊助等方式，實現營收4000多萬元，同比增長6.4%。南京同曦籃球俱樂部總經理王震介紹，俱樂部的營收來源還包括轉播贊助、青少年賽事培訓以及衍生品售賣，“上半年我們主場大概有20多場比賽，票務收入大概有1000多萬，其中最好的一場是我們季后賽主場打新疆那場，上座率是100%。”
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“蘇超” 聯賽期間，江蘇省城市足球聯賽南京賽區組委會也結合足球文化和南京特色，推出了 11 類 30 余種官方特許商品，受到眾多球迷歡迎。江蘇省城市足球聯賽（南京賽區）市場開發部工作人員王驍驊透露：“根據我們目前的銷售情況來講，球衣類產品以及球迷類的一些應援小產品，還是比較受大家歡迎的，那么隨著第二批產品的推出，我想有更多的球迷能夠有更多的選擇。”?
2025 年，世界田聯室內田徑錦標賽、南京半程馬拉松、“蘇超” 等一批大型賽事將在南京接連舉辦，持續帶動南京體育產業向好發展。南京市體育部門相關負責人表示，接下來將繼續舉辦更多創新體育賽事，做長賽事經濟 “長尾效應”。?
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